O SBT atravessa uma das piores fases de audiência no Espírito Santo desde que rompeu a parceria com a TV Tribuna no início deste ano. A emissora, que passou a ser retransmitida pelos canais TV SIM e TV Capixaba, viu seus números despencarem em diferentes faixas horárias ao longo dos últimos seis meses.
Dados da Kantar IBOPE Media indicam que, no período de janeiro a junho de 2025, a audiência caiu pela metade em horários estratégicos. Entre 11h e 13h15, a redução chegou a 50% em comparação com o desempenho obtido em 2024, quando a programação ainda era exibida pela antiga afiliada. Outro recuo expressivo ocorreu entre 19h15 e 19h45, com retração de 48%.
A mudança afetou inclusive os horários considerados mais nobres, como o fim da tarde e o início da noite. Em determinados intervalos, a queda ultrapassou 30%, comprometendo a relevância da grade nacional e local do canal no estado.
A troca de afiliadas marcou o fim de uma longa relação do SBT com a TV Tribuna, uma das parceiras históricas da emissora no Espírito Santo. A nova configuração, no entanto, tem enfrentado dificuldade para manter o público que acompanhava a programação anterior, conforme apurado pelo Jornal Tempo Novo.
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TV Tribuna também enfrenta crise de audiência
Mas, nesse processo de reconfiguração do mercado, a situação também não foi favorável à TV Tribuna. Agora responsável pela transmissão da Band no Espírito Santo, a emissora tradicional capixaba também amarga índices baixos. Dados divulgados pelo portal TV POP apontam que, no horário do almoço, a TV Tribuna se encontra na casa de apenas 1 ponto de audiência, ocupando o quarto lugar. À noite, a situação é ainda mais delicada: por diversas vezes, a audiência chega a 0,00 pontos, deixando a emissora em quinto lugar.
Atualmente, programas de maior audiência exibidos na região contam com participação proporcionalmente muito inferior da faixa dedicada ao SBT. Em faixas de grande competitividade, como a do almoço e o início da noite, a emissora chega a perder para produções locais de outros canais por ampla margem.
As principais beneficiadas por essa reconfiguração no Espírito Santo foram a TV Gazeta, que exibe a programação da Globo, e a TV Vitória, afiliada da Record TV no estado.
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Força da internet na rotina do ES
Além disso, os levantamentos mostram que o consumo de streaming supera o desempenho de todas as emissoras abertas locais em diversos períodos da semana, evidenciando a força da internet na rotina dos capixabas e a mudança de hábito de quem acompanha programação ao vivo.
A perda de audiência não atinge apenas o SBT. O cenário revela um desafio comum às emissoras abertas do Espírito Santo, que têm visto seu público migrar para o streaming e outras plataformas digitais, hoje concorrentes diretos pela atenção do telespectador.
